Корисна та важлива інформація для розробки білборду

Зовнішня реклама в Україні постійно еволюціонує, і для того, щоб розробити ефективний білборд, потрібно враховувати не лише візуальні аспекти, а й юридичні нюанси, технічні обмеження та сучасні маркетингові тенденції.

 

Білборд — це не просто велика конструкція з рекламним зображенням, а інструмент, здатний формувати імідж бренду, інформувати, впливати на рішення споживача та навіть підвищувати продажі.

 

Проте, для того щоб реклама на білборді була справді результативною, необхідно врахувати низку чинників, зокрема — оновлені правила розміщення та оформлення такої реклами.

 

Сучасні вимоги до зовнішньої реклами включають не лише візуальну привабливість і лаконічність, а й відповідність чинному законодавству. Без належного дозволу від місцевої влади білборд не лише не принесе очікуваного ефекту, а може стати причиною штрафів і навіть демонтажу конструкції.

 

Крім того, при розробці варто враховувати місце встановлення: наприклад, чи знаходиться білборд у межах міста, на автомагістралі або в зоні підвищеного трафіку. У різних локаціях діють окремі правила щодо висоти, розміру, освітлення та віддаленості від дороги. Наприклад, на білборді, встановленому поруч із жвавим перехрестям, не варто розміщувати занадто дрібний текст або велику кількість деталей — такий дизайн не буде сприйматися водіями та пішоходами належним чином.

 

Також важливо враховувати обмеження щодо змісту реклами. Деякі теми, як-от реклама азартних ігор, фармацевтичних препаратів чи алкоголю, регулюються суворішими нормами. Використання військових образів, національних символів чи патріотичних закликів у комерційній рекламі також має свої юридичні межі.

 

Плануючи створення білборду, варто звертатися до фахівців, які не тільки допоможуть із розробкою дизайну білборду, а й проконсультують щодо дозволу на рекламу, вимог до її змісту та правил розміщення.

 

Таким чином, розміщення білборду — це не просто вибір привабливої картинки. Це стратегічний процес, який поєднує креативність, маркетинг та юридичну обізнаність. Врахування всіх нюансів дозволяє не лише уникнути зайвих витрат, а й досягти бажаного ефекту — привернення уваги, зміцнення позицій бренду та збільшення впізнаваності.

Дизайн білборду: ключові поради

Ефективний дизайн білборду повинен бути простим, зрозумілим та привертати увагу:

Короткий текст: використовуйте до 7 слів для основного повідомлення.

Великий шрифт: забезпечте легке читання з відстані.

Контрастні кольори: підвищують видимість та сприйняття.

Якісні зображення: привертають увагу та підсилюють повідомлення.

Чіткий заклик до дії: спонукає до конкретних дій.

 

 

Законодавчі вимоги до зовнішньої реклами

Згідно з оновленим Законом України "Про рекламу", розміщення зовнішньої реклами регулюється наступними вимогами:

Дозвіл на розміщення: необхідно отримати від виконавчих органів місцевих рад.

Безпека дорожнього руху: реклама не повинна закривати дорожні знаки чи світлофори.

Освітлення: не повинно засліплювати водіїв або мешканців.

Розміщення: заборонено на пішохідних доріжках, алеях та ближче ніж 5 метрів до проїжджої частини поза населеними пунктами.

Висота: нижній край реклами над проїжджою частиною має бути не менше 5 метрів від дорожнього покриття .

 

Заборони та обмеження в рекламі

З 2025 року введено нові обмеження щодо змісту реклами на білбордах:

Заборона реклами азартних ігор.

Заборона використання образів військових, волонтерів та інших суспільно значущих персон у рекламі.

Заборона використання тематики, пов’язаної зі стримуванням та відсіччю збройної агресії РФ проти України, а також будь-яких патріотичних закликів та/або символіки, спрямованих на забезпечення державного суверенітету.

 

Основні вимоги до розміщення інформації на білбордах

 

Українська мова

- Уся реклама повинна бути виключно українською мовою. Використання іноземних мов допускається лише у випадках, передбачених законом, наприклад, для зареєстрованих торговельних марок.

 

Логотипи іноземною мовою

- Допускається використання оригінальних логотипів іноземною мовою без перекладу, якщо це зареєстровані торговельні марки.

 

Використання державної символіки -

Використання державних символів України (герб, прапор, гімн) у рекламі заборонено, окрім випадків, передбачених законом.

 

Ліцензії та сертифікати

 - Якщо реклама стосується діяльності, що підлягає ліцензуванню або сертифікації, необхідно зазначити відповідну інформацію про наявність ліцензії чи сертифіката.

 

Контактна інформація

- При вказанні номерів телефонів у рекламі не обов'язково зазначати інформацію про тарифи операторів зв'язку, якщо це не передбачено окремими нормативними актами.

 

Ціни у національній валюті

- Усі ціни в рекламі повинні бути вказані в національній валюті України — гривні.

 

Знижки та акції

- Якщо в рекламі повідомляється про знижки чи акції, обов'язково слід вказати термін їх дії та територію, на яку вони поширюються.

 

Зображення осіб

- Використання зображень фізичних осіб у рекламі можливе лише за їхньою письмовою згодою.

 

Використання персонажів

- Використання зображень персонажів, що охороняються авторським правом (наприклад, герої мультфільмів), можливе лише за згодою правовласника.

 

Зображення пам'яток

- Використання зображень історичних та архітектурних пам'яток у рекламі може вимагати погодження з відповідними органами охорони культурної спадщини.

 

Тенденції у зовнішній рекламі

Сучасні технології впливають на розвиток зовнішньої реклами:

Цифрові білборди: дозволяють змінювати контент у реальному часі.

Інтерактивні елементи: залучають аудиторію та підвищують ефективність.

Локалізація контенту: адаптація реклами до місцевих особливостей та потреб.

 

Висновки

Розробка та розміщення білборду вимагає врахування нових законодавчих вимог та тенденцій у сфері зовнішньої реклами. Дотримання правил забезпечить ефективність вашої рекламної кампанії та убезпечить від можливих штрафів.